如何看待《旅行青蛙》中国版在淘宝内开启内测，已经过气的现象级还能再火一次吗?

小游戏火遍微信，淘宝怎能等待？

淘宝也开始上线小游戏了！继 4 月 2 日，淘宝购买下旅行青蛙版权之后，近日，淘宝首款小游戏「旅行青蛙」正式开启公测。部分用户通过搜索，即可体验试玩。据知晓程序获悉，该游戏将于 5 月 9 日正式上线。

而淘宝「旅行青蛙」的上线，距离这个游戏的大火已经过去了 3 个多月。在游戏玩家对一款游戏的兴趣和热度都在快速变化的今天，3 个月时间足够长了。不过，相比较而言，淘宝的小游戏所主打的是中国风，以及模式上的大创新，都让它充满期待。

所以，旅行青蛙这次的回归内测只是掀起了些许浪花，和当年的刷屏现象不可同日而语。

「旅行青蛙」的正确打开方式

目前旅行青蛙在淘宝上线版本为内测版，在 5 月 6 日淘宝随机抽取用户发放了内测激活码，每个用户都有 2 次机会抽取激活码，四轮抽奖机会，中奖率高得不像话。

目前，一共有 4 种方法进入《旅行青蛙：中国之旅》。

1. 扫码加入「小游戏」

2. 淘宝搜索「旅行青蛙」

而对于已经加入小游戏的用户来说，还有另外的 2 种入口：

3. 消息推送

4. 「我的淘宝」入口

呱儿子开启「中国之旅」

还在担心呱儿子总是不回家？

「旅行青蛙：中国之旅」的上线让人们再次把目光投向了淘宝小程序。面对之前尝试不够成功的淘宝小程序，旅行青蛙这个知名 IP 能不能帮淘宝扳回一局呢？

是的，知名 IP，旅行青蛙本身只是一个简单的小游戏，画面舒心，慰藉心灵。但是随着它的爆火，青蛙公仔和明信片的销量都很亮眼，还引发了很多「洋葱新闻」的狂欢，有消息说日本政府将会和游戏合作，鼓励生育，还有消息说这款游戏的设计初衷是「望夫归来」，虽然这些消息后来都被辟谣，但是也证明了旅行青蛙的火爆程度。

#等蛙回家#已经有了 1.6 亿阅读量，在 1 月 21 日还登顶了App Store 免费榜，超过《荒野行动》和《王者荣耀》，截至 2018 年 1 月 28 日，《旅行青蛙》在 App Store 中国大陆区下载量已经超过了 390 万，中国大陆用户在这款游戏中的花费已逾 200 万美元。

图片来源：猎豹大数据

在旅行青蛙爆火的时候，有人说「我敢说这只蛙活不过今年夏天。」很显然，被土豪看上的它活下来了。就目前上线的旅行青蛙来看，中国之旅维持了之前旅行青蛙的基本构造。依然是收集四叶草，给蛙儿子准备便当，让他四处周游，等他的明信片，等他回家。

图片来源：小含笑

相较原作，旅行青蛙增加了更多的中国元素，比如蛙儿子机会的明信片有中国天坛的旅行照，还有外国「蛙」到中国必到的长城，孔明灯、高架桥等各式古建筑的合影。

除了明信片，儿子给你带回来的土特产以及你给他准备的便当，也都充满了中国特色，无愧「中国之旅」的游戏名称。

早已玩转小游戏，但淘宝这次不一样

其实，此次淘宝「旅行青蛙」小游戏仍然是 H5 游戏，只不过在名称已经叫做了「小游戏」。

在小程序尚未出现之前，其实，淘宝和微信都开始出现一批 H5 游戏。淘宝的游戏主要配合电商营销为特征，多为自开发；微信生态中的则多为第三方开发，也主要是品牌营销活动的需要。

一直以来，淘宝都非常注重 H5 类营销游戏的推广。其实早在 2016 年双 11，淘宝在往期的红包玩法上，新增了 AR 互动小游戏「寻找狂欢猫」，号称「随时随地打开手机找猫猫，就有机会获得超级红包」；而在 2017 年推出 AR 小游戏「捉猫猫」。

左图为 2016 年「寻找狂欢猫」，右图为 2017 年「捉猫猫」

阿里基于庞大的商业体系，与多家星巴克门店、KFC 门店，以及多家电影院、苏宁易购，银泰百货、北京西单大悦城、深圳海岸城等商业实体达成合作，调动全民参与「捉猫行动」，试图为获得代金券提供另一条更有挑战和乐趣的方式。

但迎合节日的电商营销游戏具有短期活动效应，节日结束后小游戏人气骤减，直至消失在淘宝页面，大多数人最后连游戏名称都无法记住，所以一个 IP 化、休闲化的轻量级小游戏成为了淘宝的更优选择。而「旅行青蛙」小游戏或将成为淘宝做常态化游戏的开始。

支付宝与淘宝的克制

虽然如今，微信小程序已经成为类目无比完整的应用形态，但相比较微信小程序要做「万事万物的表达方式」，支付宝和淘宝在做小程序方面却反而显得无比克制起来。

支付宝从去年 9 月全面上线以来，仍然将类目锁定在生活服务、城市服务和商服类小程序，既与支付宝的支付、金融属性相契合，也坚持走精品化的路线。

同时，支付宝小程序的策略打法，也并非完全依靠线上的搜索入口以及「发现更多服务」页面，而是寄希望于线下入口对小程序的唤起，比如，支付宝刚刚争取到星巴克小程序入驻等等。很显然，相比较微信，支付宝对线下的重视与渴求甚至更高，在流量紧缺面前，支付宝小程序会与支付宝支付一起，打通、连接更多线下商业、线下入口。

不过，淘宝做小游戏的思路却又很不相同，淘宝是更加纯粹的线上电商平台。此前，一度沸沸扬扬、传言淘宝要做小程序的消息，至今没有下文，反而是小游戏先行上线了。这说明，很大程度上，淘宝会非常明确自己的优势，一味去做各种类型的小程序，对淘宝来说可能无意义，而小游戏似乎与之有非常多的结合点。

从淘宝的第一款小游戏选择「旅行青蛙」，也可以看出，淘宝也是做精品示范，对「旅行青蛙」的期待，肯定是成为淘宝版的「跳一跳」。由精品引入，最终触发百万淘宝主齐做小游戏。

用户时间的争夺

在线上，如今除了微信和头条系产品，流量成本已经太过昂贵。

作为淘宝这样的传统巨无霸电商来说，如何实现用户的高频访问、争夺更多的用户时长，是获取流量的关键。

「微淘」的打开就是淘宝为获取流量所进行一次重大尝试，其中加入了内容、直播和社交等几大主要功能。

不过，「微淘」的存在实际上主要解决了购物服务的问题，特别是促进用户进入淘宝之后的下单率、下单量等提高，也帮助用户做购买指南等。但「微淘」无法使更多用户进入淘宝，也无法冲淡淘宝的电商属性，在极强的目的性环境中，内容和社交不能被用户所完全接受。

小游戏的引入，让淘宝拥有了更好的方式。小游戏的娱乐性是一个相对脱离购物感的场景，而用户在淘宝中玩小游戏又实际上帮助淘宝大大增加了使用时长。如今，小游戏在微信中已经被验证为具有占有用户时间的巨大魔力，这对于淘宝来说，也能够基本成立。

同时，小游戏还具有高频唤起，用户召回的作用。特别像「旅行青蛙」类的小游戏，用户单次使用时间短，但却会不断打开淘宝查看状况，从而实现了极好的流量吸附效应。

带货能力，淘宝小游戏的大创新

如果说，流量上，小游戏帮助淘宝续一秒。那么在模式变现层面，淘宝小游戏无疑可能迎来了巨大创新。

用户在玩「旅行青蛙」的过程当中，在「商店」一栏可以发现诸如「奶油华夫饼」、「围巾～雪花～」等商品，这些现在仍然为虚拟商品的部分，不排除接下来变真实商品的可能。

同时，呱儿子在「中国之旅」的旅行过程当中，还会为你捎带各地特产，比如「京味点心」、「兔儿爷」工艺品等。未来，不排除也有全球购的计划。这些礼品还会以赠送的方式，形成礼品社交。

于此，淘宝小游戏其实为带来了两大创新，第一是小游戏的变现模式，由虚拟商品变真实商品，这极大地激活了小游戏的变现模式，特别适合淘宝的平台特征。但无论是淘宝之后的小游戏，还是微信小游戏，可能都会植入这个模式。比如微信小游戏与社交电商的结合。这对于微信虚拟商品遇阻后的变现，是非常好的机会。

第二是，小游戏此类变现模式下的商品多样性。比如像「旅行青蛙」不只是可以捎卖各地特产，形成 IP 化商品销售，而且可以根据呱儿子的旅行，与酒店、餐饮和旅行社结合，售卖旅行线路等，由真实商品走向真实服务。所以，该类游戏在阿里「飞猪」等上面，也有引入的价值。

目前，淘宝的小游戏仍然只能看到雏形，但一旦经由「旅行青蛙」获得成功，势必会引发万千淘宝主的争相尝试。毕竟这是电商流量营销一种新方式，也是淘宝通向更多用户的一扇奇幻之门。

这里是黎明看游戏为你带来的解读，关注黎明有好处！带你看尽游戏路！

一直对游戏行业嗤之以鼻的阿里，终于要开始眼红游戏行业的火爆的，在今年，除了超级风口“区块链”，几乎所有的现象级热点全部是由“游戏”带来的——“吃鸡热潮”“小程序火爆”“旅行青蛙”等等····

而阿里一直以来都鲜少涉及游戏行业，马云更是在互联网大会上指出“玩游戏浪费时间，不如逛淘宝”，但是这次阿里由《旅行青蛙》入手，到底是在布局什么呢？

其实阿里早在之前就拿到了“旅行青蛙”的中国代理权，当时正值旅行青蛙在中国火爆之际，朋友圈里，微博上，到处都是那只小青蛙的足迹，但是经过春节、答题、吃鸡手游等话题的分流后，旅行青蛙在 App Store 的排名已经是一落千丈，用断崖式的下跌来形容，真是一点不过分。

既然是一个已经过气的“网红游戏”为什么阿里还如此执着的要进行开发下去呢？

阿里家大业大，但是与腾讯相比，少了一个非常重要的东西：社交。

在这里流量为王，社交决定一切的时代，谁能拥有社交流量，谁就能掌握市场，腾讯做到了，微信是中国现在第一社交软件，腾讯的每款游戏都能在社交圈引发热烈的讨论，但是反观阿里，一直以来社交就做的不是很好。其实阿里一直以来在尝试杀入社交领域，但是总是不得人心。

阿里想过把支付宝作出一款社交软件，在支付宝加入朋友圈、附近的人，等类似的社交体验，结果成为了“带有不好影响的yue泡软件”，这事导致马云十分愤怒，大声质问自己的产品和运营部门干什么吃的。

阿里想过进军职场社交，花重金打造了钉钉APP,虽然这款软件许多公司都在使用，但是职场人对此并不买账，这样一款几乎是全方位监视职场人的软件，简直就成为了职场人的监视器，根本谈不上社交，所以私底下许多职场人对这款软件是又恨又怕。

正因为无论是通过支付场景还是职场，阿里都有过失败的经历，所以这次阿里终于改变策略，进军了他们之前一直不想进入的领域“游戏”。

而要选取一个最社交化，又不太复杂的游戏的话，正好当时“旅行青蛙”横空出世，阿里瞄准了它，“嘿！就它了！”于是乎，这只绿色的小青蛙从此姓了“马”。

但是很显然，阿里失策了，游戏的生命周期远比一款App要短，“短、疯、快”的游戏才能迅速的占领市场，这一点腾讯明白，但是阿里，就算明白，但是经验摆在那里。

所以说，对于这次阿里的旅行青蛙，我个人是不看好的，如果要把淘宝作为流量入口，那么请老马的技术团队，先把每次进淘宝都要一分钟的问题解决一下！

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它是一只小跳蛙，越过蓝色大西洋

跳到遥远的东方，跳到我们身旁

啦啦啦，然后搭在烧烤架~

许久没关注蛙儿子，没想到中国版的旅行青蛙开始内测了。

前两月，小青蛙跋山涉水，超越了王者，干倒了吃鸡，踹翻了四个“野男人”，轻松刷爆微博朋友圈。其独特的玩法以及游戏所赋予的涵义，吸引了不少玩家的视线，但太过随缘的玩法也注定旅行青蛙只是一时的火。

时隔多日，阿里拿下版权，淘宝开启内测，小青蛙在火一次稳稳的。

首先，有淘宝这个巨大流量的平台，用户或多或少都会下载尝试着玩玩，用户有了。

其次，中国版的旅行青蛙将会有我们的风格，也就是说，景色啥的都是我们国内的，说不准小青蛙会等长城，观兵马俑以及一些其它特色。冲这一点相信很多玩家会再次体验一番。

旅行青蛙应该是不会以小程序的形式存在。

不做游戏时阿里。

在旅行青蛙还火爆的同时，阿狸便盯上了这款游戏，这款产品只是阿里做游戏的试水产品，没啥值得期待的，我更好奇阿里以后会推出怎样的游戏。

撤了，小青蛙马上就回来了，得去淘宝逛一逛，给我的小青蛙淘点好物品回来。

4月2日，阿里巴巴集团宣布，与日本游戏公司Hit-Point达成战略合作，获得Hit-Point授权在中国大陆地区独家发行旗下现象级手游《旅行青蛙》。近日，《旅行青蛙》中国版已经在淘宝开启内测，收到推送的用户可提前体验游戏，其他用户可先进行预约操作。

我记得今初的时候，"旅行青蛙"的图片火遍朋友圈 。“旅行青蛙”的全球App Store下载量更是超过了1000万次。其中95%来之中国地区。

要知道，当时的旅行青蛙是一个纯日文的游戏。官方根本没有预想到他们的游戏在中国地区会成为爆款。因此根本没有来得及汉化。

如今“旅行青蛙”做了汉化以后强势回归。结果又会是怎样呢？

我的看法是：一款已经过气了的养成类游戏，是不大可能再火爆起来的。因为大量的事实证明，这种类型的游戏本身的生命周期就不会很长。

不知大家还记不记得《愤怒的小鸟》，是由北欧一家是由Rovio开发的一款休闲益智类游戏，于2009年12月首发于iOS。

这款游戏上线十个月时间，下载量超过了十亿次。这也给Rovio带来了巨大的利润，当年给公司带来了7100万美元的净利润。

介于《愤怒的小鸟》的强大吸金能力。Rovio曾计划在全世界选址开设愤怒小鸟游戏乐园。

但是仅仅过了一年多，“愤怒的小鸟”便不再愤怒了。

大家的热情转移到了一款叫《水果忍者》的切水果游戏中。

我记得这款游戏当个上线App Store时，是一款付费游戏。下载一次收费高达18块钱。但这依然抵挡不住人们对这款游戏的热情。

然而这种热情也只是持续了一年左右。

一只猫又成了我们的新宠——《会说话的汤姆猫》

这款游戏半年时间内推出了15个系列，下载量突破了20亿次。

但汤姆猫在我们的手机和iPad上存活的时间也仅仅只有半年而已。半年之后它就渐渐淡出了人们的视野了。

为什么进入到了移动互联网时代，总会有一款游戏极短时间内成为爆款，而又会在短时间内销声匿迹呢？

实际上只要我们仔细观察下以上游戏，就会发现此类小型娱乐类游戏的共同点。

首先：游戏模式上都有创新，会给用户带来新鲜感。

然后上手难度极低，这会让用户马上上手然后沉醉其中。

所以凭借着移动互联网时代强大的社交传播能力，这些游戏很容易在极短时间内成为爆款。

但此类游戏也有共同的缺点：

1.是游戏本身的社交属性不足。用户只能自己一个人玩游戏，久了难免生厌。

2.游戏的竞技性和互动性不足，游戏的模式又比较单一。无法给人带来持久的乐趣。

3.游戏的模式简单，导致模仿起来相对容易。一段时间内市面上就会充斥山寨游戏，会给用户造成视觉疲劳。

所以如果淘宝没有注意到以上这些问题。只是单纯的引进和汉化这款游戏。我认为，《旅行青蛙》这次的中国之旅很可能会不复当年之勇。

一、旅行青蛙是什么？

《旅行青蛙》是日本游戏公司 Hit-Point 开发的一款放置类手机游戏，因其简单、“佛系”的玩法在今年年初大受追捧，曾一度在朋友圈刷屏，占据中国 App Store 免费游戏榜榜首。

然而这个火爆一时的现象级手游，现在已经基本看不到它的身影了，怕是已经要凉了。

二、怎么看旅行青蛙中国版被淘宝代理？

在4月2号，阿里游戏发微博宣称与日本游戏公司 Hit-Point 达成合作，获得中国区的独家发授权，现在已经在淘宝进行内测。

而且最近和与 ofo 联合营销，AR 扫码 ofo 就可以早日见到蛙儿子。

现在在淘宝搜索栏，搜「旅行青蛙」就可以体验中国版了。

但从现在游戏体验来讲，现在与日版在玩法上并没有什么不同，只是做了中国区汉化，加入了中国特色的风景和特产而已。

三，旅行青蛙中国版会火吗？

以现在的形势来讲，火的可能性不是特别大。

首先游戏入口是在淘宝内，要玩游戏，首先要打开淘宝，然后找到《旅行青蛙》的入口，再进行游戏。流程略显麻烦。

但是，由于淘宝的用户人群超级多，而且现在游戏正处于内测中，后续可能有一些重大改变。

比如说，如果蛙儿子出去旅行带回来的不仅仅是图片和特产，而是一些优惠券、满减券。

只需这一招，玩游戏的人数就可能会爆发式增长。